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MARKETELECE: Marketing contra el TLC

HOY ES EL DÍA DE LA PATRIA

HOY ES EL DÍA DE LA PATRIA

Que su mañana sea hermosa, que el sol brille resplandeciente en las armaduras de sus soldados. Porque durante la tarde yo le derrotaré
 
 

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PREGÚNTAME

PREGÚNTAME

 

PREGÚNTEME COMO... COMO BAJAR DE PESO, COMO GANAR DINERO, PORQUE LLUEVE?...

Este tipo de mensajes en materiales como broches, camisetas o gorras, lo utilizan las empresas como forma de promoción y gancho para lograr ventas irectas o llamar la atención para informar. Permite que la gente de modo conciente contacte in situ a ejecutivos y vendedores preparados con argumentos para convencerlo de realizar una compra.

Los mensajes buscan levantar una incertidumbre en el público y a la vez invitarlo a obtener una respuesta. Tratan de despertar la curiosidad, para que quien esté interesado por el tema, pueda consultar y asegurarse una respuesta probablemente convincente, pero sin presiones y sin transgredir su espacio o el interés que este pueda sentir por el tema.

Además tiene el valor agregado, de ubicarla en su cotidianidad, sin necesidad de tener que salir a buscarla. Siempre los espacios màs apropiados son lugares de encuentro o espacios donde la gente debe esperar. Paradas de bus, el mismo bus, filas, espacios de encuentro, reuniones familiares, etc

En este sentido es importante que quien se identifique de este modo sea alguien que conozca del tema, que tenga anuencia y conocimientos, así como una buena disposición para contestar interrogantes, e incluso ser cuestionado por su posición. Por ello debe pensar una buena argumentación.

De igual forma deberá entender que la conversación será tan larga como lo desee el interlocutor, y que parte del éxito de poder interesarlo, es que sepa responder a esta primera pregunta: ¿Por qué usted dice que NO? ( Solo antecedida por ¿NO a qué?) y luego saber atender las dudas que personalmente le interesan (Al taxista los seguros, al agricultor las semillas) 

Además el día de las elecciones, será seguro que despertará más la curiosidad.  Cosa de intentarlo, alguién romperá el silencio

 

Gracias por los corazones

 

Querido Giovanni


Gracias

Perdona que comience con esta frase tan trillada y mil veces repetida, pero consuelate en que la digo con todo mi Corazón, que tú bien sabes es grande en su amor a Costa Rica y a mi pueblo (y el tuyo).

Tú mismo estuviste cerca de esta pequeña intención de darle una oportunidad a este país por algun tiempo, y por algunas razones que mi CORAZON no entiende, te alejaste. No creo que el dinero que te ofrecieron haya jamás sido comparado a la mística de este movimiento y de este amor que todos compartíamos. Ahora presumo que era parte del plan y que solo lo hiciste para ayudar a este grupo que tenía tanta mística pero no presupuestos para directores "creativos"

Y es claro, que no pudo ser ese el caso, porque No, tú jamás has tratado de figurar, y en tu trabajo siempre ha sido el objetivo, el target y el brief lo relevante; y no ganas de hacer fanfarria, vanagloria, darte el volcancillo o andar de pregonero. Lo tuyo es el mensaje, firme y concreto, como Ogilvy manda.

Por eso te escribí estas letras breves y honestas como tú, porque no me cabe duda de tu gran corazón de NO, solidario con los pobres, apasionado por la justicia y por los ideales; y tan siempre cargado de esa ética que no se consigue en una caja de Zucaritas. Y es que disculpame, porque además me quemaba por dentro, por aquello que nos unió y hoy quería decirte...decirte GRACIAS

Y es que hoy que leí la Nación y vi que ya estamos casi empatados,( lo que es posiblemente ganando) no pude sino, regocijarme de que estamos más cerca, y que parte es GRACIAS a esa hermosa y romantica y corazonera campaña tuya ( y de tu amiguita con apellido más dificil aun). Y yo sé que no sabes quien es Trosky (o por lo menos que pensaba el tipo) y que no te gusta la trova, pero yo así te acepto, y así te aceptó ese grupo de soñadores, que hoy es medio país y poco más.

En todo caso, no sé si fue un momento de debilidad; o tu valor por nuestra causa, la que hizo que temerariamente cruzaras a las líneas del SI, no sé si fue jarakiri o una actitud kamikaze el trabajo que realizaste. Pero por ello, GRACIAS.

Pero si por un momento yo estoy equivocado y no fue así, y de repente estabas con ellos... igual, he de decir, GRACIAS... gracias a Dios que mandaste este muchacho al otro bando, porque que torta si le hubieramos hecho caso.


Por gente así como tú, MI CORAZÓN DIRÁ NO

 

ATENTAMENTE 

 

Un Corazón del NO

FUTBOL a lo PARMENIO

El fútbol es antes que nada un asunto de CABEZA.

El CORAZÓN y unos buenos PULMONES son indispensables. Ya yo ví de carajillo a Camerún darle una lección a Argentina con su humilde Diego y en CR con frecuencia pasa que alguien tandea al monstruo o al León...y estoy claro que es mucho gracias al CORAZÓN de unos pocos que lo dieron todo. El problema es que igual siempre ellos ganan el campeonato a fin de cuentas.

Ahora... me preocupa mucho que el CORAZÓN se robe el show.... con el respeto y admiración que me merecen aquellos que sacan sus horas trabajando por DARLE a este país una oportunidad y que ven en ese símbolo su amor a la patría y a sus hermanos.


Quisiera puntuar de modo muy personal, pues argumento con mis razones y con no demasiada experiencia ( Yo era güila en el mundial del 90) algunas consideraciones sobre este asunto.


- No puede menos que preocuparse mi mal formada cabecita en el marketing y esos saberes tan mal usados por algunos cuando escucho de la expontaneidad del movimiento y un poco la negativa a convertir esto en tarea de una Agencia. Lo de la Agencia lo entiendo... comenzando por que no tenemos plata, y por algunas decepciones que sufrió el corazón del No con algunos muchachos de este gremio.

El problema es que muchos de esos saberes y aplicaciones aprendidas para vender latas de gaseosa y frituras tienen mucho sentido en este momento. (Ni ustedes se le niegan a una coca Cola). Por ello creo que de algun modo necesitamos de ese ente que hace el análisis de mercado, define objetivos, una estrategia de medios y SEGMENTA públicos, que tiene 5S y un AIDA. la diferencia con la agencia es que tenemos CORAZÓN


- Este equipo tiene por cuerpo técnico un CoRAZON pero necesita una cabeza para ganar ( y no para meter el gol de jupa). Alguien tiene por lo menos que avisar, si entramos por las bandas o nos tiramos atrás y contragolpeamos.

La necesidad del movimiento no es la de una agencia que tenga "GRANDIOSAS IDEAS". Sin embargo necesita un norte, un copy, un BRIEF que le diga a los creativos por donde vamos. Ya existen acuerdos,grupos, comunidades, cadenas de comunicación informales y formales; es necesario enfocar los esfuerzos; cada uno de estos activistas debe ser no solo un corazón sino parte de la CABEZA.


El corazón del no enternece y hasta genera simpatía: hay como 700 activistas marchando virtualmente y eso a costado casi dos meses y no creo que menos de 30 o 40 mil ingresos. Lo que hay que asegurar es que esas 700 fotitas estén todas en la calle y no en su casa o en la U conversando de lo chiva del último anuncio que vieron en internet con sus amigos que tambien subieron foto.

La campaña del corazón, plagiada por los creativillos del Sí, para mi gusto, solo para OPACAR una buena idea es más un canto de batalla, un estandarte en la Camiseta, un discurso y el discurso antes del partido que un técnico le inyecto a esos conscientes, para esas MUJERES Y HOMBRES que se niegan a dejar de creer. Lo de menos es que ellos crean que nos los robaron, el problema es que nosotros lo CREAMOS


- A don Oscar le cuesta una mañana ir a convencer a N Empledos de cualquier fábrica diciendoles que se quedan sin trabajo si no votan SI. ¿Porque? muy sencillo... se enfoca en la "Razón". Una razón que conlleva un MIEDO impresionante y que toca el AMOR a su FAMILIA y el mejor posicionado de esta sociedad postmoderna: EL AMOR A MI MISMO

El NO, tiene que abanderarse con el corazón y lanzarse a dar razones... y no razones a lo loco, sino como esa guerrilla que ataca los puntos esenciales en los momentos precisos. ...¡¡que a nadie se le olvide que somos 300, solo 300 pero 300!!


Cada vez que alguien construya un nuevo material o ejecute una acción, debe preguntarse ¿A quien voy a dirigirme? ¿Que voy a comunicar? ¿Como se lo digo y con qué? y si quiere ser más específico, porque RAZÓN, esta persona debería votar en contra del TLC ( y no le digan que porque esta mal negociado o porque lo gringos son unos cabrones)

Si se trata de enfocar el accionar,entonces seremos un EQUIPO INVENCIBLE y aunque tengamos tacos remendados y medias con huecos se puede ganar el partido y más aun... este torneo de Invierno.


SALUDOS Y ADMIRACIÓN a quienes están en esta lucha. No pretende ser este más que un aporte a partir de una corazonada ... sino..solo espero que no les estorbe y mucho menos rompa algun corazón.. sin embargo, creo que a estas alturas del juego, tenemos que dejarnos un poquito de melodramas y poner durito el corazón

 

YO TAMBIEN TENGO EL NO EN MI CORAZÓN.  Pero creo que como dijo PARMENIO... el fultbol es ANTES QUE NADA un asunto de CABEZA



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PEQUEÑAS TÁCTICAS DE GUERRILLA


- Aproveche la telefonía del ICE. Mande información relevante por mensajes de texto.
Un dato estadistico, una exhortación de un pensador importante, una reflexión que invite a la marcha. (Todavía cuesta como un colón) No mande mensajes de MEGÁFONO... si dice algo obvio o seco, la gente  va a sentir que INVANDEN SU PRIVACIDAD. Así que sea creativo

-Pongale una bandera al carro, si se la pone cada vez que la sele gana 1 a 0 a alguna isla pequeñita de las Antillas y con un montón de plata de la FEDEFUT, porque no se la va a poner ahora que jugamos contra los GRINGOS y sin un peso del Gobierno.

-Consiga un cartel, pintese una camiseta o saque unas copias... abriguese y vayase el lunes al EBAIS o a la CLINICA de la CAJA en la mañana. Y no diga solo NO al TLC, diga si a la Salud Publica y a los Medicamentos genéricos. Haga saber que no es berrinche ni ganas de joder... que tenemos razones. Hay mucha gente que entiende lo que ayuda una acetaminofen o un tubido de paydos cuando uno no tiene plata para una clínica privada.

- Vamos a los COLEGIOS... con materiales y volantes para los estudiantes:

Tiene razón el gobierno, no es justo dejar a los estudiantes sin lecciones. Pero menos justo es dejarlos sin criterio y sin sueños.

Asi que invitemoslos a la marcha y que ellos informewn a sus compañeros

Ellos son el futuro y aun tienen la claridad de escuchar y de actuar por sus consignas. Aun recuerdan el Himno Nacional y otros himnos que nosotros ya olvidamos. Sin ellos somos la mitad de la marcha y que vayan informados... para que a los medios no se les ocurra decir que van "amansados", cuando estan recibiendo una clase de DEMOCRACIA PARTICIPATIVA . ¡Que ellos mismos le pongan el celeste a este asunto!

- Hable del tema en algun lugar público. Nunca falta quien lo escuche aunque " no quiera" o "sin que se dé cuenta". Y si le da pena...deje perdido algun volatillo en el bus, en la banca de la iglesia, en un poyo del parque. Caben tres volantes por página... eso son como dos colones por regar la semilla.

- REGISTRE LO QUE PASA... No hay mejor respaldo que un video o una fotografía. Asi asegura respeto y luego sino, ningun medio le puede decir mentiroso. En la sala de su casa, en el Hi5 o en Youtube..usted escoge

- SONRIA--- con lo que dice y lo que hace... cuando marche y cuando le lancen críticas. Sonría; eso pone a dudar al detractor y atonta al enemigo. Si esta es una fiesta pues el NO es secundario...

Diga SI en su proclama... hay que acentuar el positivismo en la marcha.. que se sienta como algo constructivo, los demás deben saber que usted es el primer pacifista de este país... que está ahi no para bloquear calles o para que lo llamen montonero, ni por perder el rato. Usted defiende una causa en la que cree y vive la democracia de su país...que es el mismo de ellos

 

-AME A SU PAÍS Y CREA EN ÉL...

No falte a la marcha, uno es del tamaño de sus convicciones y el que lucha por lo que cree nunca será vencido.

 

 

1+1 Y SEREMOS TODOS

CONVENZA A UN AMIGO.. CONVIERTA A UN INDECISO, NO VAYA SOLO A LA MARCHA, LLENEMOSLA DE PATRIOTAS


No creo haber tenido más trabajo exitoso en este proceso, que cuando me he sentado en el bus del pueblo y alguien me ha conversado. Sin querer aparece el tema de la política y de pronto sale al manifiesto su poca información sobre el TLC.

Entonces saco mis mejores argumentos y le cuento como el susodicho Tratado no es tan bueno como parece y que no significa trabajo para los costarricenses como cuenta la prensa. Es increible pero probablemente muchos hemos logrado grandes resultados con ese milenario pero sencillo proceso que para efectos prácticos podemos denotar el "boca en boca". Y quien sabe cuantos terceros han por lo menos dudado de los "argumentos" oficiales gracias a un comentario de ellos.

Este 26, si cada persona que va a ir a la marcha invita a un amigo y le dice a este que haga lo mismo, la gente no va a caber en las calles

Si se envia un correo a 1000 personas activas en el movimiento, y estas lo reenvian a 20 cada uno y una 5 parte de ellos hace lo mismo, serán 100 mil personas informadas de la misión de Informar a un Amigo.

No son los de siempre los que hay que convencer, no son los que ya llevan la bandera al hombro y aun tienen camisetas amarillas del combo; la tarea es el vecino, el que se sienta al lado en el bus, la amiga del cole, el primo segundo y la señora de la soda.

Informe a un amigo, convenzalo de que vaya a la marcha... y dele razones para querer a su país... si no lo acompaña, lo mínimo que obtendrá es empatía o respeto para su causa

Y si cada uno de nosotros logra convencer a alguien más este fin de semana de que se una el lunes a la marcha, habremos garantizado el éxito del Movimiento, y no importará lo que digan las noticias del medio día, porque nadie las va a ver... todo mundo va a estar en la calle festejando.

A TRABAJAR, A MULTIPLICAR LOS CORAZONES

CONVENZA A UN AMIGO ESTE FIN... Y PÁSELO PARA QUE TODOS LO HAGAMOS

 

VIRUS Y GUERRILLAS

Este blog pretende aportar ideas elementales para que los movimientos sociales puedan no solo defenderse, sino como en buen mercadeo dirían, emprender la ofensiva contra las estrategias que ejecutan los medios y los grupos políticos neoliberales.

La premisa es muy sencilla, atacar fuego con fuego. No importa que tan mal nos caiga la palabrita o el uso de anglisismos, más allá de esa trivialidad importan los resultados. Y si hay que vestirse de diablo o de Tio Sam para que las causas justas imperen... para eso se baña uno despues.

Los grupos politicos se valen de los medios y degradan la información a una simple premisa de marca, vendida con comerciales y discursos escuetos y falaces. Su poder económico les permite insertar sus ideas en los medios oficiales y convertirse en lideres, amos y señores de la opinión, adoctrinando como cualquier marca de refrescos.

Entonces.. como le ganas la batalla al gigante.. usando estrategias alternativas de marketing como herramientas de divulgación. A continuación dos tipos de marketing alternativos, que bien aplicados pueden lograr un efecto impresionante, incluso diciendo la verdad (pero bien dicha.. como reza una agencia de Publicidad muy fea pero muy grandota)

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MARKETING VIRAL

(o como usar la computadora de Bill Gates para mandarle Spam)

Es muy sencillo mandar una idea y motivar una acción y que se propague por un canal sin que sea posible controlarlo ... ("Pay it forward" )

"El marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autoreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente"

http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

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MARKETING DE GUERRILLA

(No hay que pegarle a Goliath, solo apuntarle en la frente)

Así ganaron los Vietnamitas una guerra, la unión de pequeños esfuerzos dificiles de controlar por su ausencia de oficialidad, y por la cordinación y efectividad del esfuerzo


Las principales fortalezas de las estrategias de guerrilla son:

  • Como nunca atacan la fuerza principal del enemigo, preservan sus recursos.
  • Es muy flexible y se puede adaptar a todas las situaciones tanto defensivas como ofensivas.
  • Se les hace difícil contar con métodos de marketing convencionales
La estrategia es conveniente cuando:
  • el competidor objetivo tiene recursos suficientemente fuertes y es capaz de llevar a cabo un ataque de liderazgo
  • el atacante tiene recursos limitados

http://es.wikipedia.org/wiki/Estrategias_de_guerra_de_guerrillas

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El resto es ser creativos y unir esfuerzos

 

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