MARKETELECE: Marketing contra el TLC

Este blog pretende aportar ideas elementales para que los movimientos sociales puedan no solo defenderse, sino como en buen mercadeo dirían, emprender la ofensiva contra las estrategias que ejecutan los medios y los grupos políticos neoliberales.

La premisa es muy sencilla, atacar fuego con fuego. No importa que tan mal nos caiga la palabrita o el uso de anglisismos, más allá de esa trivialidad importan los resultados. Y si hay que vestirse de diablo o de Tio Sam para que las causas justas imperen... para eso se baña uno despues.

Los grupos politicos se valen de los medios y degradan la información a una simple premisa de marca, vendida con comerciales y discursos escuetos y falaces. Su poder económico les permite insertar sus ideas en los medios oficiales y convertirse en lideres, amos y señores de la opinión, adoctrinando como cualquier marca de refrescos.

Entonces.. como le ganas la batalla al gigante.. usando estrategias alternativas de marketing como herramientas de divulgación. A continuación dos tipos de marketing alternativos, que bien aplicados pueden lograr un efecto impresionante, incluso diciendo la verdad (pero bien dicha.. como reza una agencia de Publicidad muy fea pero muy grandota)

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MARKETING VIRAL

(o como usar la computadora de Bill Gates para mandarle Spam)

Es muy sencillo mandar una idea y motivar una acción y que se propague por un canal sin que sea posible controlarlo ... ("Pay it forward" )

"El marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autoreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente"

http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

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MARKETING DE GUERRILLA

(No hay que pegarle a Goliath, solo apuntarle en la frente)

Así ganaron los Vietnamitas una guerra, la unión de pequeños esfuerzos dificiles de controlar por su ausencia de oficialidad, y por la cordinación y efectividad del esfuerzo

Las principales fortalezas de las estrategias de guerrilla son:

• Como nunca atacan la fuerza principal del enemigo, preservan sus recursos.
• Es muy flexible y se puede adaptar a todas las situaciones tanto defensivas como ofensivas.
• Se les hace difícil contar con métodos de marketing convencionales

• el competidor objetivo tiene recursos suficientemente fuertes y es capaz de llevar a cabo un ataque de liderazgo
• el atacante tiene recursos limitados

http://es.wikipedia.org/wiki/Estrategias_de_guerra_de_guerrillas

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El resto es ser creativos y unir esfuerzos

CONVENZA A UN AMIGO.. CONVIERTA A UN INDECISO, NO VAYA SOLO A LA MARCHA, LLENEMOSLA DE PATRIOTAS

No creo haber tenido más trabajo exitoso en este proceso, que cuando me he sentado en el bus del pueblo y alguien me ha conversado. Sin querer aparece el tema de la política y de pronto sale al manifiesto su poca información sobre el TLC.

Entonces saco mis mejores argumentos y le cuento como el susodicho Tratado no es tan bueno como parece y que no significa trabajo para los costarricenses como cuenta la prensa. Es increible pero probablemente muchos hemos logrado grandes resultados con ese milenario pero sencillo proceso que para efectos prácticos podemos denotar el "boca en boca". Y quien sabe cuantos terceros han por lo menos dudado de los "argumentos" oficiales gracias a un comentario de ellos.

Este 26, si cada persona que va a ir a la marcha invita a un amigo y le dice a este que haga lo mismo, la gente no va a caber en las calles

Si se envia un correo a 1000 personas activas en el movimiento, y estas lo reenvian a 20 cada uno y una 5 parte de ellos hace lo mismo, serán 100 mil personas informadas de la misión de Informar a un Amigo.

No son los de siempre los que hay que convencer, no son los que ya llevan la bandera al hombro y aun tienen camisetas amarillas del combo; la tarea es el vecino, el que se sienta al lado en el bus, la amiga del cole, el primo segundo y la señora de la soda.

Informe a un amigo, convenzalo de que vaya a la marcha... y dele razones para querer a su país... si no lo acompaña, lo mínimo que obtendrá es empatía o respeto para su causa

Y si cada uno de nosotros logra convencer a alguien más este fin de semana de que se una el lunes a la marcha, habremos garantizado el éxito del Movimiento, y no importará lo que digan las noticias del medio día, porque nadie las va a ver... todo mundo va a estar en la calle festejando.

A TRABAJAR, A MULTIPLICAR LOS CORAZONES

CONVENZA A UN AMIGO ESTE FIN... Y PÁSELO PARA QUE TODOS LO HAGAMOS

- Aproveche la telefonía del ICE. Mande información relevante por mensajes de texto. Un dato estadistico, una exhortación de un pensador importante, una reflexión que invite a la marcha. (Todavía cuesta como un colón) No mande mensajes de MEGÁFONO... si dice algo obvio o seco, la gente  va a sentir que INVANDEN SU PRIVACIDAD. Así que sea creativo

-Pongale una bandera al carro, si se la pone cada vez que la sele gana 1 a 0 a alguna isla pequeñita de las Antillas y con un montón de plata de la FEDEFUT, porque no se la va a poner ahora que jugamos contra los GRINGOS y sin un peso del Gobierno.

-Consiga un cartel, pintese una camiseta o saque unas copias... abriguese y vayase el lunes al EBAIS o a la CLINICA de la CAJA en la mañana. Y no diga solo NO al TLC, diga si a la Salud Publica y a los Medicamentos genéricos. Haga saber que no es berrinche ni ganas de joder... que tenemos razones. Hay mucha gente que entiende lo que ayuda una acetaminofen o un tubido de paydos cuando uno no tiene plata para una clínica privada.

- Vamos a los COLEGIOS... con materiales y volantes para los estudiantes:

Tiene razón el gobierno, no es justo dejar a los estudiantes sin lecciones. Pero menos justo es dejarlos sin criterio y sin sueños.

Asi que invitemoslos a la marcha y que ellos informewn a sus compañeros

Ellos son el futuro y aun tienen la claridad de escuchar y de actuar por sus consignas. Aun recuerdan el Himno Nacional y otros himnos que nosotros ya olvidamos. Sin ellos somos la mitad de la marcha y que vayan informados... para que a los medios no se les ocurra decir que van "amansados", cuando estan recibiendo una clase de DEMOCRACIA PARTICIPATIVA . ¡Que ellos mismos le pongan el celeste a este asunto!

- Hable del tema en algun lugar público. Nunca falta quien lo escuche aunque " no quiera" o "sin que se dé cuenta". Y si le da pena...deje perdido algun volatillo en el bus, en la banca de la iglesia, en un poyo del parque. Caben tres volantes por página... eso son como dos colones por regar la semilla.

- REGISTRE LO QUE PASA... No hay mejor respaldo que un video o una fotografía. Asi asegura respeto y luego sino, ningun medio le puede decir mentiroso. En la sala de su casa, en el Hi5 o en Youtube..usted escoge

Diga SI en su proclama... hay que acentuar el positivismo en la marcha.. que se sienta como algo constructivo, los demás deben saber que usted es el primer pacifista de este país... que está ahi no para bloquear calles o para que lo llamen montonero, ni por perder el rato. Usted defiende una causa en la que cree y vive la democracia de su país...que es el mismo de ellos

-AME A SU PAÍS Y CREA EN ÉL...

No falte a la marcha, uno es del tamaño de sus convicciones y el que lucha por lo que cree nunca será vencido.